発表資料: 2017年08月31日

女性用スタイリング剤売上No.1* のリーゼから新提案

「リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ」誕生

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2017年10月7日、ヘアスタイリングブランド「リーゼ」からはじめての男性向けシリーズ「Liese FORMEN(リーゼ フォーメン) ウォータリーホイップ」を新発売いたします。近年トレンドとなっている自然なヘアスタイルが簡単につくれる水感(みずかん)ホイップタイプのヘアスタイリング剤です。なりたい印象で選べる「知的スタイル」「爽やかスタイル」「親しみスタイル」の3品をそろえました。みずみずしい泡だからこそ、内側の髪にまでスタイリング成分を行き渡らせ、固めずやわらかな感触に仕上げることができます。

* インテージSRI 女性用スタイリング剤市場
2016.7~2017.6 ブランド別販売金額ランキング

「リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ」 左から、「知的スタイル」「爽やかスタイル」「親しみスタイル」

「リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ」 左から、「知的スタイル」「爽やかスタイル」「親しみスタイル」

発売のねらい

近年、若い男性のヘアスタイルは前髪をおろした自然なスタイルが主流になっており、また、自然なスタイルをつくるのに時間と手間をかけ、苦労している実態があることもわかりました。(花王調べ)
そこでこのたび、女性用ヘアスタイリング剤ブランド「リーゼ」で培った技術を盛り込み、男性向けのへアスタイリングシリーズ「リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ」を新発売いたします。自然なスタイルをつくるには、内側の髪にまでムラなくスタイリング剤が行き渡ることがポイントであることに着目。広がりやすく、なじみやすい「水感ホイップ」としました。花王独自開発のスタイリングポリマーを配合。髪全体になじませて手ぐしで整えることで、簡単に、まとまりのある指通りのよい自然なヘアスタイルに仕上げることができます。「セット力・質感」と「香り」をそれぞれに調整した3つのタイプをそろえ、「知的」「爽やか」「親しみ」を感じる印象をつくります。また、みずみずしさを表現した透明ボトル、シンプルなデザインとそれぞれの印象にあわせたボトルカラーでスマートに髪を整えたい20~30代の男性に向けてご提案いたします。

商品名/内容量/価格

商品名内容量
リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ知的スタイル本体 各200ml
つめかえ用(約2回分)
各340ml
爽やかスタイル
親しみスタイル

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

発売日/地域

2017年10月7日/全国

商品特長

【共通特長】

●みずみずしい泡が髪全体にムラなく薄づき
●水で濡らさず、寝ぐせから一気にスタイリングできます
●泡を手にとって軽く広げ、髪全体に泡をなじませ、手ぐしで毛流れを整えます

【ラインナップ】

リーゼ フォーメン ウォータリーホイップ
知的スタイル
爽やかスタイル
親しみスタイル
セット力★★★(シリーズ内比較)
・自然な束感とツヤ
・知的な印象を演出するスタイリッシュグリーンの香り
セット力★★☆(シリーズ内比較)
・軽やかな毛流れ
・爽やかな印象を演出するフレッシュフルーティの香り
セット力★☆☆(シリーズ内比較)
・さらさら素髪感ヘア
・親しみやすい印象を演出するナチュラルフローラルの香り

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。