発表資料: 2017年06月13日

化粧品事業改革第3弾「est*1 (エスト)」リステージ
SOFINA最先端技術を結集した基本ケアライン

『エスト ザ ローション/ザ エマルジョン/ザ プロテクション』 新発売

*1 essence of SOFINA technology

花王株式会社(社長・澤田道隆)は、2017年9月9日、百貨店ブランドの「est (エスト)」から、SOFINA(ソフィーナ)の最先端技術を結集した基本ケアライン、化粧水『エスト ザ ローション』と乳液『エスト ザ エマルジョン』、日中用乳液『エスト ザ プロテクション』(レフィル含め、計18品)を新発売します。このラインを象徴するアイテムとなる『エスト ザ ローション』は、過酷な乾燥でもうるおい続ける、エスト究極の化粧水です。

また、百貨店の「エスト」のカウンターでは「"est" essence of SOFINA technology」を掲出してまいります。ソフィーナの最先端技術を「エスト」に導入していくことをこのメッセージに込めました。

左から、『エスト ザ ローション』『エスト ザ エマルジョン』『エスト ザ プロテクション』

左から、『エスト ザ ローション』『エスト ザ エマルジョン』『エスト ザ プロテクション』

発売のねらい

花王では、2015年11月から化粧品事業「SOFINA(ソフィーナ)」の改革を進めております。今回はその第3弾として百貨店ブランド「est(エスト)」をリステージいたします。ソフィーナの最先端技術と知見を結集した基本ケア品を新発売するとともに、お手入れのファーストステップである「ソフィーナ iP 美活パワームース(土台美容液)」と、エストの化粧水、乳液の3ステップを推奨してまいります。

改めて現代女性の肌が置かれている環境を調べたところ、空調の効いたオフィスなどの室内では、砂漠と同じように激しく乾燥することもある、ということがわかりました。また、「乾燥・カサつき」は女性の肌悩みの中で最も深い悩みになっており、それは年々高まっています(2016年花王調べ)。そのような過酷な環境を生きるすべての女性の肌をうるおった状態に保てるようにしたい、そのような想いからお客さまの肌悩みに応える基本ケア品を開発しました。

新しい基本ケアラインを象徴する化粧水は、砂漠の生命*2 が生み出す成分が持つ保湿力に着目したエスト究極の化粧水です。砂漠の塩湖でも自らの水分を逃さない極限環境生物*2 が生み出す成分「エクトイン」。30年以上の独自の保水研究との融合により完成した、「高持続ケラチン保水処方」を採用の貯水*3 化粧水です。角層細胞のケラチン線維に、うるおいを束縛するように抱え込ませ、ハリあふれる肌へ。

est(エスト)」は、ソフィーナ最先端技術を採用した商品と対話をベースとしたカウンセリングをもって、お客さまの肌悩みにお応えしてまいります。


*2 エジプトの塩湖で発見された Halomonas elongata
*3 角層のケラチン線維に水分を補い、肌のうるおいを保つ

発売日/地域

2017年9月9日/全国

商品名・内容量・価格/商品特長

『エスト ザ ローション』 化粧水
内容量 本体:140ml/レフィル:130ml
価格(税抜) 本体:6,000円/レフィル:5,500円

【商品特長】
過酷な乾燥環境でもうるおい続ける化粧水。
「高持続ケラチン保水処方」を採用。
角層細胞にうるおいをたっぷり抱え込ませます。
肌の奥*4 までうるおって、明るくハリのある肌に。
●高持続ケラチン保水処方
●ATPスピラル*5 配合(保湿)
●保湿成分:ユーカリエキス・ショウキョウエキス
・とろみのある使用感なのに、すっと肌になじむつけ心地
・肌表面に均一に広がり、肌(角層)すみずみまで行き渡ります。

*4 角層まで
*5 ヒバマタエキス、月下香培養エッセンス(チューベロース多糖体)、グリセリン




『エスト ザ エマルジョン』 乳液 W-Ⅰ、W-Ⅱ、W-Ⅲ<美白>【医薬部外品】
内容量 本体・レフィル W-Ⅰ、W-Ⅱ:各80ml/W-Ⅲ:80g
価格(税抜) 本体:各6,500円/レフィル:各6,200円

『エスト ザ エマルジョン』 乳液 Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ
内容量 本体・レフィル Ⅰ、Ⅱ:各80ml/Ⅲ:80g
価格(税抜) 本体:各6,000円/レフィル:各5,700円

【商品特長】
うるおいを長時間閉じ込める乳液。
「高浸透*4 セラミドケア*6 処方」を採用し、たっぷりの保湿成分が浸透*4
過酷な乾燥から肌を守り、うるおいを逃しにくくします。
うるおって明るくハリのある肌に。
●高浸透*4 セラミドケア*6 処方
●ATPスピラル*5 配合(保湿)
●保湿成分:ユーカリエキス・ショウキョウエキス
・肌悩みに合わせて選べる2種類。
・<美白>には、美白有効成分カモミラET配合。
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。

*4 角層まで
*6 セラミドのはたらきを守り補い、うるおいを与えるケアのこと
*5 ヒバマタエキス、月下香培養エッセンス(チューベロース多糖体)、グリセリン




『エスト ザ プロテクション』 日中用乳液 SPF50+・PA++++
W-Ⅰ、W-Ⅱ、W-Ⅲ<美白>【医薬部外品】

内容量 W-Ⅰ、W-Ⅱ:各30ml/W-Ⅲ:30g
価格(税抜) 各6,000円

『エスト ザ プロテクション』 日中用乳液 SPF30・PA++++
内容量 30g
価格(税抜) 5,500円

【商品特長】
保湿と紫外線カットが1本でできる日中用乳液。
紫外線や乾燥など日中の外部刺激から肌を守ります。
みずみずしいテクスチャーで、うるおった肌が続きます。
●ATPスピラル*5 配合(保湿)
●保湿成分:ユーカリエキス・ショウキョウエキス
・SPF50+とSPF30から選べます。
・<美白>には、美白有効成分カモミラET配合。
メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。

*5 ヒバマタエキス、月下香培養エッセンス(チューベロース多糖体)、グリセリン

新パッケージ・デザイン特長

●「内から湧き出るパワー」のイメージをバイタルオレンジで表現しました。
●ボトルデザインに用いられているヒーリックスモチーフは、「どこまでも高めていける、美しさの連続」をイメージしています。

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。