参考資料: 2012年01月12日

誰にでもわかりやすい情報伝達をめざして

「字幕付きのテレビコマーシャル」を試験的に放映

花王株式会社(社長・尾崎元規)は、生活必需品を提供するメーカーとして「誰にでも使いやすい」「人にやさしいモノづくり」を通じて、多くのお客さまのこころ豊かな暮らしに貢献することをめざしております。
その一環として、「字幕付きのテレビコマーシャル(CM)」の拡大に向け試行をしており、2012年1月13日(金)から3月末(予定)まで、弊社の提供番組のひとつにおいて放映いたします。

通常のテレビ番組のセリフ等と同様に、視聴者のリモコン操作等によって、
画面に「字幕」を表示することができます。

通常のテレビ番組のセリフ等と同様に、視聴者のリモコン操作等によって、
画面に「字幕」を表示することができます。

背景と目的

日本の難聴者人口は潜在的な難聴の方も含めると約2000万人と推定されており、これは全人口の15%以上に相当します(2003年日本補聴器工業会調べ)。今後、高齢化が進むとこの割合は増大します。また近年、ワンセグの普及など、テレビの視聴スタイルも多様化し、音声を消した状態での視聴も増加傾向にあります。
デジタル放送への移行に伴い、テレビ番組においては、NHK総合では100%、民放在京キー5局では9割以上が既に「字幕付き」となっています。一方で、放送時間の約2割に相当するテレビコマーシャル(CM)については、試みがはじまったばかりの段階にあります。花王では、誰にでもわかりやすく情報をお伝えする方法として、字幕付きCMの導入に向けて、積極的に取り組んでまいります。

「字幕付きCM」試験的な放映の予定

実施期間:2012年1月13日(金)~3月末(予定)

番 組 :弊社提供番組「A-Studio(スタジオ)」
TBSテレビ系列 金曜 23時00分~23時30分(1月13日は23時15分スタート)  

※なお2011年夏にフジテレビジョンとも試験をしました。今回はそれに続く本格的な試験放映です。
※一部の地域、またはテレビの機種、受信方法によっては、字幕をご覧になれない場合もあります。
 また、地上波デジタル放送を受信していない場合も、字幕をご覧になることはできません。

【テレビの字幕放送について】

テレビの音声を文字や記号で画面に表示するサービスです。地上波デジタル放送対応のテレビ、ワンセグ受信機能のある携帯電話などで、視聴することができます。

【花王ウェブサイトで「字幕付きCM」をご覧になることができます】

花王ウェブサイトのトップ画面の“花王CMチャンネル”から、「字幕付きCM」をご覧いただけます。

<手順>
“花王CMチャンネル”をクリックし、一覧からご覧になるCM動画を選んでください。(全てのCM本編で字幕をご覧いただけます。解説やメイキングには字幕がついていません。)
CM画面が開きましたら、右下の〔CC〕* ボタンをクリックしてください。字幕の位置は自由に動かすことができます。

* 〔CC〕クローズドキャプション

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。

関連情報