発表資料： 2010年01月21日

花王株式会社（社長・尾崎元規）は、2010年1月21日、アジアンビューティを体現するヘアケアブランド「アジエンス」のプロモーション活動を、日本を皮切りにスタートいたします。アジア各国・地域では、商品のリニューアルのタイミングに合わせて順次展開してまいります。

花王は、消費者の視点に立ち、商品や新しい生活習慣のご提案を通じて世界の皆さまの生活文化に貢献することをめざしております。その中で、東洋人本来の髪の美しさを根本からひき出す「アジエンス」は、「アタック」「ロリエ」「ビオレ」などとともに、“汎アジアブランド”として注力している重要な中核ブランドです。

今回の花王アジエンス“アジアンビューティ2010プロジェクト”は、この方針に基づくグローバル戦略「アジア一体運営」のひとつです。長年の東洋人のヘアケア研究で得られた知見を活かした商品提案や髪質診断によるケア啓発、さらには財団法人ユネスコ･アジア文化センター（ACCU）への寄付活動などを通じて、“アジアンビューティ”をご提案し、広くアジアの女性たちを応援する活動を進めてまいります。


※「アジエンス」は2003年の日本発売以来、2005年に台湾、香港、2006年にシンガポール、2008年に中国、タイ、2009年にはマレーシアで販売を開始しました。現在、この7カ国・地域でおしゃれ美容意識の高い若い女性たちに強い支持を得ております。

※財団法人ユネスコ・アジア文化センター（ACCU）とは：ユネスコの基本方針に沿って、アジア太平洋地域諸国の文化の振興と相互理解に寄与することを目的に、1971年に日本政府と民間の協力によって設立された財団法人。

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。