発表資料: 2009年03月25日

「アジエンス」をマレーシアで新発売

-海外6地域目の導入、アジアにおける販売エリアを拡大-

花王株式会社(社長・尾崎元規)は、2009年4月1日、プレミアムヘアケアブランド「アジエンス」をマレーシアにて新発売します。これにより、同ブランドの海外市場への導入は、台湾・香港・シンガポール・中国・タイに続き、6地域目となります。

発売のねらいと背景

花王は、当社グループの今後の継続的な成長・発展のためには、国内市場だけでなく、高い成長を見込んでいるアジア市場で伸びていくことが必要不可欠であると考えています。そこで花王では、アジアにおける事業のさらなる強化を図るために、2005年より、日本を含めた“アジア一体運営”をスローガンに掲げ、日本の花王とアジア各国の関係会社がノウハウを共有し、スピーディかつ的確に、研究開発・生産・マーケティング・販売活動を行う、業務革新活動を展開しています。
また、アジア各国の消費者から高い支持を得られるように、衣料用洗剤「アタック」や生理用品「ロリエ」、スキンケア商品「ビオレ」、ヘアケア商品「エッセンシャル ダメージケア」といった、日本で好評を博している付加価値の高い商品を“汎アジアブランド”として展開しています。

「アジエンス」は、花王が長年の毛髪研究で培ってきた、東洋人の髪質特性に関する知見を生かして開発されたプレミアムヘアケアブランドです。2003年10月に日本で発売して以来、新アイテムの追加や改良を重ねながら、“東洋人特有のしなやかに弾む美しい髪”を追求しています。海外市場へは2005年11月に台湾と香港で発売したのを皮切りにアジア5地域に展開し、各地で美容意識の高い女性に親しまれています。

このたび、海外6地域目の販売エリアとなるマレーシアでのマーケティング活動についても、日本および海外の他5地域と連動したコンセプトで展開し、美容意識の高い女性に対して、“東洋人特有のしなやかに弾む美しい髪”を提案してまいります。

花王は今後も、“汎アジアブランド”の拡充と、展開エリアの拡大を行い、 “よきモノづくり”を通して、アジア各国の消費者に対しても豊かな生活文化の実現に貢献していきたいと考えています。

発売日/地域

2009年4月1日/マレーシア

商品名/内容量

商品名 内容量
アジエンス ディープノーリッシュ シャンプー レギュラー 220ml
ポンプ 550ml
アジエンス ディープノーリッシュ コンディショナー レギュラー 220ml
ポンプ 550ml
アジエンス ディープノーリッシュ トリートメント 180g

「アジエンス」の海外展開状況

展開地 発売月日 商品タイプ
台湾 2005年11月 ディープノーリッシュ
2007年 4月 モイスチャーバランス
2008年 9月 シャインテラピー
香港 2005年11月 ディープノーリッシュ
2007年 4月 モイスチャーバランス
2008年 9月 シャインテラピー
シンガポール 2006年 7月 ディープノーリッシュ
2008年 3月 モイスチャーバランス
2008年11月 シャインテラピー
中国 2008年 3月 ディープノーリッシュ
タイ 2008年 3月 ディープノーリッシュ
2009年 3月 モイスチャーバランス
マレーシア 2009年 4月 ディープノーリッシュ

※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。