発売のねらい
花王の「エッセンシャル ダメージケア」は、2006年８月の刷新以来、「カワイイ」が今の女性たちの共感できる美しさだと考え、「毛先15cmのケアでカワイイはつくれる」を提案してまいりました。
近年、20代の女性の間では毛先をアレンジするために、コテ・ヘアアイロンの使用率が高まっています。しかし、髪に熱処理が加えられると、キューティクルは急激に剥がれやすくなり、毛先が絡みやすくツヤも失われがちです。（花王調べ） 一方、髪をきれいにみせるには毛先の束の一つ一つにまでツヤができているのが理想です。そこで花王は毛髪の傷みを補修する働きをよりいっそう高めるため、『エッセンシャル ダメージケア シャンプー・コンディショナー・トリートメント』を改良いたします。
このたびの改良新発売では、天然由来成分「高純度ハニー＆ミルクプロテイン＊１」に加え、毛髪補修成分「ウルトラシャイン エッセンス＊２」を新配合しました。ダメージでもろくなった毛髪を切れにくくし、毛先までツヤのある髪に仕上げます。頭頂部はもとより毛先15cmにまで、きれいな髪のシンボル「天使のツヤリング」を導きます。
また、日本の様々な「カワイイ」をＣＭやＷＥＢ、イベントを通して紹介するために、写真家の篠山紀信氏との共同プロジェクト「カワ＊KiSHiN」を立上げ、2008年８月の新ＣＭよりスタートいたします。
「エッセンシャル ダメージケア」はおしゃれをもっと楽しみたくなるブランドとして、女性ひとりひとりに合った「カワイイ」づくりを応援してまいります。
＊１毛髪保護成分（ハチミツ・ホエイ〈牛乳〉）
＊２毛髪補修成分（ラノリン脂肪酸） |
