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発表資料:2008年8月18日 戻る
毛先15cmに天使のツヤリング
『エッセンシャル ダメージケア シャンプー・コンディショナー・トリートメント』
改良新発売


 花王株式会社(社長・尾崎元規)は、2008年8月23日、毛先のダメージをケアしたうえでなりたい仕上がりをかなえるへアケアブランド『エッセンシャル ダメージケア シャンプー・コンディショナー・トリートメント』を改良新発売いたします。きれいな髪のシンボル「天使のツヤリング」が毛先15cmにまでできるように、傷みを補修する働きを高めました。


『エッセンシャル ダメージケア ニュアンスエアリー』(左)、
『エッセンシャル ダメージケア リッチプレミア』(右)


発売のねらい
 花王の「エッセンシャル ダメージケア」は、2006年8月の刷新以来、「カワイイ」が今の女性たちの共感できる美しさだと考え、「毛先15cmのケアでカワイイはつくれる」を提案してまいりました。
 近年、20代の女性の間では毛先をアレンジするために、コテ・ヘアアイロンの使用率が高まっています。しかし、髪に熱処理が加えられると、キューティクルは急激に剥がれやすくなり、毛先が絡みやすくツヤも失われがちです。(花王調べ) 一方、髪をきれいにみせるには毛先の束の一つ一つにまでツヤができているのが理想です。そこで花王は毛髪の傷みを補修する働きをよりいっそう高めるため、『エッセンシャル ダメージケア シャンプー・コンディショナー・トリートメント』を改良いたします。

 このたびの改良新発売では、天然由来成分「高純度ハニー&ミルクプロテイン*1」に加え、毛髪補修成分「ウルトラシャイン エッセンス*2」を新配合しました。ダメージでもろくなった毛髪を切れにくくし、毛先までツヤのある髪に仕上げます。頭頂部はもとより毛先15cmにまで、きれいな髪のシンボル「天使のツヤリング」を導きます。
 また、日本の様々な「カワイイ」をCMやWEB、イベントを通して紹介するために、写真家の篠山紀信氏との共同プロジェクト「カワ*KiSHiN」を立上げ、2008年8月の新CMよりスタートいたします。
 「エッセンシャル ダメージケア」はおしゃれをもっと楽しみたくなるブランドとして、女性ひとりひとりに合った「カワイイ」づくりを応援してまいります。

*1毛髪保護成分(ハチミツ・ホエイ〈牛乳〉)
*2毛髪補修成分(ラノリン脂肪酸)


■発売日/地域
2008年8月23日/全国


■商品名/内容量/価格
商品名内容量
エッセンシャル ダメージケア ニュアンスエアリーシャンプーレギュラー200ml
ポンプ550ml
つめかえ用400ml
コンディショナーレギュラー200ml
ポンプ550ml
つめかえ用400ml
トリートメント180g
ヘアパック200g
ミニセット
(シャンプー、コンディショナー)
各 45ml
エッセンシャル ダメージケア リッチプレミアシャンプーレギュラー200ml
ポンプ550ml
つめかえ用400ml
コンディショナーレギュラー200ml
ポンプ550ml
つめかえ用400ml
トリートメント180g
ヘアパック200g
ミニセット
(シャンプー、コンディショナー)
各 45ml
毛先集中ディープケアパック150g
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。


■商品特長
髪の傷みを補修する働きを高め、毛先15cmに「天使のツヤリング」を。

【天使のツヤリング】



傷んだ髪のすみずみまで届く、天然由来成分「高純度ハニー&ミルクプロテイン*1」配合
  髪内部に浸透し、ダメージによってもろくなった毛髪を切れにくくします。

*1毛髪保護成分(ハチミツ・ホエイ〈牛乳〉)

ウルトラシャイン エッセンス*2新配合 
  毛流れを自然に整え、毛先15cmまでツヤのある髪へ導きます。
  面が揃い、毛束ごとにまとまりとツヤを感じる髪に整えます。 

*2毛髪補修成分(ラノリン脂肪酸)

  • ○特に傷みがちな毛先15cmの髪の内部深くまで、たっぷり浸透し補修・保湿。髪の柔軟性を高め、切れにくくし、切れ毛・枝毛を予防します。

  • ○カラーリング・パーマだけでなく、コテ・ヘアアイロンによるダメージまで補修します。

  • ○キューティクル保湿成分として、ニュアンスエアリーは「ノバラエキス」、リッチプレミアには「ハイブリットヒマワリ油」配合。髪の外側をコートしてなめらかな手触りに。

  • ○香りは、揺れ動くたび香るフルーティフラワーノートです。


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※社外への発表資料を原文のまま掲載しています。