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| デパートブランドのエストから秋のベースメイク 新登場 |
『エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト』
『エスト オーラクリエイトブラシ』
『エスト リタッチルースパウダー』 新発売 |
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発売のねらい
花王株式会社（社長・尾崎元規）は、2007年８月25日、デパート専用ブランド「ｅｓｔ （エスト）」から、しっとりと艶めく肌をつくりだす、クリームファンデーション『エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト』、いきいきとした印象を描き出す新ベースメイクアイテム『エスト オーラクリエイトブラシ』、外出先でも簡単に、朝と同じ美しい仕上がりに整える化粧直し用のルースパウダー『エスト リタッチルースパウダー』を新発売いたします。
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上から、『エスト リタッチルースパウダー』、
『エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト』、
『エスト オーラクリエイトブラシ』
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女性たちがファンデーションに求める「うるおいのある仕上がり」は、「白く明るい仕上がり」や「素肌感のある仕上がり」と同様に重視されています。なかでも「うるおいのある仕上がり」を重視している方は、ファンデーションが肌に触れるときのみずみずしい心地よさや、肌へのフィット感、かさつきのなさにもこだわる傾向があることがわかりました。（花王調べ）
新発売する『エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト』は、うるおいと光が肌としなやかに一体化し、しっとりと艶めくクリームタイプのファンデーションです。今までにない“ふるふるとした感触”で、うるおいがあふれだすような、なめらかな肌に仕上げます。
また、同時に発売する『エスト オーラクリエイトブラシ』は、目の下やＴゾーンに重ねることで顔に集まる光をコントロールし、内側から輝くような、いきいきとした印象を描き出します。女性たちが求める「いきいきした印象」は、光の集まる場所「オーラスポット」からくることを解明しました。ファンデーション・おしろいなどの、ベースメイクの最後にお使い頂くという新発想のアイテムです。 |
| ■商品名／容量／価格 |
| 商品名 | カテゴリー | 容量 | メーカー希望小売価格 | エスト クリームメイクアップ
ビジュアリーモイスト （全６色） | ファンデーション | 30ｇ | 税込 各5,775円
（本体 各5,500） | エスト オーラクリエイトブラシ
（全３色） | 部分用ファンデーション | 1.9ｇ | 税込 各4,725円
（本体 4,500円） | エスト リタッチルースパウダー
（全２色） | おしろい | 3.5ｇ | 税込 各3,675円
（本体 各3,500円） | エスト リタッチルースパウダー
専用コンパクトケース | コンパクトケース | - | 税込 1,890円
（本体 1,800円） |
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| ■商品特長 |
＜エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト＞ （ファンデーション）
うるおいと光が、肌としなやかに一体化。
しっとりと艶めく肌をつくりだす、クリームファンデーションです。
うるおいがあふれだすような、なめらかな肌に仕上げます。
● 塗った瞬間にうるおいが肌に溶け込むように一体化します。 モイストフィット処方
● 肌の凹凸を光で散らしてどこまでもなめらかな肌をつくりだします。 モイストアピアランス効果
● ３種の植物エキス（保湿成分）配合 カミツレエキス・アスナロエキス・ユーカリエキス
ふるふるとうるおいを抱え込んだようなクリームで、しっとりとした使い心地。
○ シミ・ソバカスなどの色むらや、毛穴などの凹凸むらをきちんと隠します。
○ 汗や皮脂にくずれにくく、美しい仕上がりが長持ちします。
○ 紫外線防止剤配合 （SPF23・PA＋＋）
○ 無香料
＜エスト オーラクリエイトブラシ＞ 新ベースメイクアイテム（部分用ファンデーション）
ファンデーション、おしろいで仕上げた最後に。
目の下、Tゾーンに重ねることで光の配置をあやつります。
内側から輝くような、いきいきとした印象を描き出すベースメイクアイテムです。
● 光を強く反射して、いきいきとした輝きを放ちます。
ハイライティング機能／マルチリフレクトパウダーα配合
○ くまやくすみ等の影を消して(コンシーリング機能)、肌を明るい印象に整えます。
○ ３種の植物エキス（保湿成分）配合
○ 汗や皮脂にくずれにくく、美しい仕上がりが長持ちします。
○ 化粧直しの時にもファンデーションやおしろいの上から手軽に使えます。
○ 無香料
＜エスト リタッチルースパウダー＞ （化粧直し用おしろい）
外出先でも簡単に、朝と同じ美しい仕上がりに整える化粧直し用のルースパウダーです。
午後のくすみも明るく整え、肌にふんわりヴェールをまとったような、
透明感のある、きめ細やかな肌に仕上げます。
○ 光の「反射」「色調」「透過性」をコントロールします。
デュアルリフレクトパウダー／シアースムージングパウダー／ライトクリア成分 配合
○ お化粧がくずれたところにも、ムラなくきれいにフィットします。
○ 午後のくすみ・シミなど、気になるところはカバーしながら、重ねづけしても厚ぼったくなりません。
・ 汗や皮脂にくずれにくく、美しい仕上がりが長続きします。
・ 紫外線防止剤配合 （SPF13・PA＋＋）
・ 無香料
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| ■技術背景 |
＜エスト クリームメイクアップ ビジュアリーモイスト＞
■ 肌にぴったりフィットするストレッチフィックスポリマー増量で、肌にしっかりフィットします。
ストレッチフィックスポリマーは、保湿成分を抱えながらネットワークを形成しています。
肌に広げた瞬間、このネットワークがすーっとくずれ、伸縮性の高い膜を形成することで、
肌にぴったりとフィットし、まるで肌そのものがうるおいで満たされているような一体感を実現します。
■エアリーライトパウダー 新配合
毛穴などの凹凸を光でカバーしながら、肌の質感は損なわず、より自然でなめらかな肌を実現する新配合のパウダーです。
光を透過散乱させる働きにすぐれた粉体で、肌の凹凸を光で散らし、目立たなくさせます。
さらに、高い透明感のある粉体なので、自然に仕上がります。
■光学３物性のコントロール
エストのファンデーション独自の、「反射」「色調」「透明性」をコントロールするという技術で、色むらや凹凸むらを隠し、透明感を引き出します。
＜エスト オーラクリエイトブラシ＞
■いきいきとした顔には“オーラスポット”があった！
エストでは、88枚の顔写真を解析し、いきいきと見える顔、そうでない顔はどこで決まるのかを徹底的に調べました。それぞれの写真の特徴を細かく分析すると、「光の集まる場所」に違いがあることがわかりました。エストは、いきいきした顔にあって、そうでない顔にはないこの「光の集まる場所」を“オーラスポット”と命名しました。この「エスト オーラクリエイトブラシ」は、オーラスポットに光を集めることで、いきいきした印象へと導きます。
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